歡迎加入穿越中國之行…

在四川某一個縣城的街道上面，捷安特的專賣店門口有一個移動式廣告招牌，上面寫著「京騎滬動」，赫然發現原來捷安特的董事長，今年七十五歲的高齡， 在本月八日出發騎著腳踏車，預計在本月二十八日抵達上海，可以想像這是一個浩大的品牌宣傳活動，且他的身邊絕對有不少安全人員以及醫護人員隨行，然而卻也 讓同樣在路上的我感到興奮，突然覺得自己並不是那麼的孤獨…

其實，在一些大型的旅遊網站，諸如：背包客棧、遊多多等等，很多背包客都把其出遊的計劃公佈出來，尋找夥伴或者是詢問旅途的種種疑問，而同時也會發 現，原來每天在外面旅遊行腳之人多不可數，因此，我也想把自己的中國穿越行的路程粗略的公佈出來，如果想跟我同行的，或是可以在旅途中提供我支助以及建議 的，歡迎跟我接洽…

我的穿越之行分成三段，由成都出發，不過第一段行程是由雲南最南端的西雙版那一路向西北前行，經過四川、陜西與甘肅，最後經由絲綢之路在5/30抵 達烏魯木齊，這段路我已經走過一次，前半段到蘭州之前以山路為主，尤其是雲南、四川境內，幾乎每天都在山裡面繞來繞去的，過了蘭州之後就是平原以及沙漠地 帶，目前正在這段路途之上，已經行走了一千多公里，這段路途是一個熱身活動，最主要的目的是讓自己適應這樣的生活方式…

第二段穿越路程，將先由烏魯木齊前往伊犁，在這個古代最知名發配邊疆的地帶讓自己感受這種流放的感覺，然後經由庫車前往南疆的喀什(預計6/5左 右)，這是中國最西端的大城市，再從這裡一路向東，經過寧夏銀川、內蒙古呼和浩特、山西太原(預計宿平遙)，最後抵達北京、天津(預計6/18抵達)，這 段路途以沙漠風情為主，可以領略大漠人生，在新疆體驗哈薩克、維吾爾民族的風情，並到內蒙古住蒙古包，在山西拜訪晉商的發源地平遙、祈縣…

第三個階段則是由中國最北邊的黑龍江漠河一直往南至香港、澳門，先由北京飛往哈爾濱，在由哈爾濱(預計6/23)搭火車前往漠河，走訪最北端的北極 村之後前往呼倫貝爾以及滿州里，後經由哈爾濱前往牡丹江，尋求前往海參崴的可行性，然後經長白山往瀋陽、丹東(瞭望朝鮮，住在朝鮮族家中)、大連，在經由 青島(預計7/14)、連雲港、揚州、南京、蘇州、上海(預計7/25)、杭州、寧波、溫州、福州、泉州、廈門(透過小三通前往金門)、汕頭、深圳，過關 至香港(預計8/11)、澳門…

最後由廣州經貴林(陽朔、漓江)以及貴陽(苗寨)回到成都…

一路上，除非是買到了較多折扣(3।5折以內)的廉價機票，否則皆以火車與長途汽車為主，而住宿則是以YHA的青年旅舍(dorm room)為主，沒有青年旅舍之處則控制一天的住宿費用在RMB 80之內，歡迎想一起前行的同好，而如果你有地方可以讓我借住，或者想要贊助我的行程，請跟我聯繫(Email: ivan_lin@livemail.tw)，在此先表示真誠的感謝…

我的行走路線地圖如下，如果需要我目前規劃的詳細行程表，請Email給我…

行腳每一站，如果有特定的感受(人文、地理或者心情上的)，我會把風景照片以及風土人文的感受在這裡發表，由於置身在外不是所有的地方都能夠上網，也因為經常會坐夜車前往下一個目的的，如果無法每天即時更新文章，請大家見諒…

穿越中國行文章，將陸續發表在stupid77之上，請大家點閱...

內地圖書出版發行的監管制度…

記得上中學的時候，因為當時的校風較為開放，因此總會從老師們的介紹中得知一些所謂的「禁書」，這些進書只得透過一 些地下管道或者是路邊的移動書販 銷售，而他們經常成為警方查緝的對象，因為這些書籍在當年台灣戒嚴的時代，是有違當時的社會風氣的，而隨著時代慢慢的演變，這種輿論規範才慢慢的解禁…

這幾年，因為工作的關係頻頻進出中國內地，因為不習慣內地的圖書排版、印刷品質，所以每次回到台灣總是隨身攜帶了兩三本書過來，而每次進海關的時候，總是免不了這些書籍被海關人員一翻再翻，確認沒有任何可能存在的問題，才予以放行…

雖然我所攜帶過來的書籍是繁體又是直排印刷的內容，但是每當我閱讀過後，總還是在員工之間造成一個廣泛的流傳，他們只會出現一種想法，為什麼我們買不到、接觸不到這些書籍呢？

說到這個問題，就免不了要提及內地的圖書出版與發行監管制度，圖書是一種知識的傳播工具，也是一種思想的傳達方式， 顯然在內地這是屬於嚴格監管的一 個環節，外人會覺得不可思議，但面對這麼幅員廣大，且普遍人民素質、文化有待提升的國度，這種監管或許有其必要性，在此不多做評論…

因為過去幾年我們雖然從事網路行業，但因為屬於圖書電子化的網站，所以經常會跟出版社打交道，也曾經試圖想把一些網 路上的優秀文學作品出版發行，但 至少到目前為止，我們只做到在台灣、香港等地出版發行的程度，在內地，正因為種種的限制以及盜版問題，所以並無真正的付諸行動…

首先，在內地圖書出版就跟經營網站一樣，根據《出版管理條例》，需要向新聞出版總署申報並完成審批手續，依據業務的不同取得出版許可證或者是音像製品許可證，這才能成為一家合法的出版社，而出版社印製了圖書之後，還需取得出版物經營許可證，才能發行、批發並且販售圖書…

出版社成立之後，因為圖書的出版量受到管控限制，所以圖書、雜誌、期刊出版之時，受到書號以及刊號的限制，這就如同 一胎化的準生證一般，沒有取得書 號以及刊號的圖書一律不得出版發行，而各出版社的書號使用還需經過主管新聞出版行政部門的審核，針對書號的申請與取得還有更為深入的規範，然而，這造就了 一種現象，一些民營出版公司因為握有主流的作者以及版權資源，因而跟這些出版社購買書號的情況，書號的價格根據出版社的大小而異…

這種規範也造就了一些握有書號、刊號的出版社，僅出售書號、刊號，而不實際的出版圖書的現象…

舉凡在書店內我們所看到的暢銷書，幾乎都循這種管道出版發行，根據出版科學研究所的測算，目前內地至少有90%以上 來自於民營的出版公司，這些遊走 在灰色地帶的民營出版公司，其實對於內地的出版市場貢獻相當大，而今年四月六日，新聞出版總署對外公佈的《關於進一步推動新聞出版體制改革的指導建議》之 中，我們才看到了官方首次肯定這些民營出版的貢獻，並且承認他們存在的地位…

然而，針對書號申請的開放，是否讓民營出版公司也能夠取得出版權並無提及，只是鼓勵民營出版公司與現存的出版社加強合作，點到為止…

當然可以預見，這個指導建議已經是一個傾向開放的前哨，或許在官方一些配套措施規範的完善之後，出版權的開放指日可待，而內地所能出版發行的圖書也會出現多元性發展，屆時內地將進入另一個知識爆炸的時代…

文化焦點 By Stupid77

重商時代造就一個被廣告包圍的國度…

別小看中國內地的商業氣息，以及作生意的商業頭腦…

多年前初到內地之時，除了感受到這片土地遠比我所想像的還要進步之外，最大的感受就是隨處可見、無處不在的廣告…

一下飛機，諾大的橫幅看板廣告，在機場裡頭隨處可見，出了機場，高速公路上隨處可見高聳林立的廣告招牌，以及在住家 外牆就塗鴉的連牆廣告，走進大 廈，首先等待電梯時的廣告顯示器，不停的播放著，相同的顯示器還存在於出租車以及廁所中，進入電梯之後，三面牆上還掛著平面廣告，如若坐在公車上面，扶手 椅及扶手上的看板，座位的頭枕靠墊上也被廣告佔領，連車體都是被廣告包圍著，街頭上散發各式廣告傳單的人們隨時在各個街頭上站崗，連電視台也穿插著不知道 會播放多久的廣告短片，甚至電視畫面被切割成了好幾塊，除了節目本身，還可以同時存在數個廣告，而一般的節目不是冠名播出，就是接受贊助，時不時提醒一下 觀眾，有哪些企業的支持，就連播放新聞的同時，主播面前的Notebook背面都要貼上一則廣告…

還有，舉辦奧運的鳥巢以及水立方，也公開標售冠名權，以及更多不管在電視劇、電影或者任何方式呈現的置入式行銷廣告…

林林總總的舉了一些常見的案例，很多廣告出現的地方令人不可思議，連半夜都會被手機的短信廣告所驚醒，似乎生活在其 中的人們，二十四小時離不開廣告 的轟炸，廣告行銷發揮的淋漓盡致，幾乎無所不用其極，除了感嘆中國人的生意頭腦之外，更對於中國現階段「重商主義」的盛行有深刻的體驗…

快速發展中的中國內地，無處不商機，誰先搶佔多數人們的記憶，等於無形中幫自己的品牌多添加了一分知名度，可以先獲得某種程度的領先優勢，這個優勢將會轉換成實質的報酬，而終日轟炸的廣告無疑是一個不錯的策略…

而且因為經濟的大躍進，誕生了不少已經脫貧白手起家的企業家，他們很可能因為家境的關係沒有讀過多少書，但他們快速 致富的經驗，讓更多人想效尤，因 為民眾急於脫貧，導致了大家只向錢看，而忽略其他因素，提供盡可能廣告宣傳服務可能是一個門檻較低的行業，也顧不得可能造成什麼負面影響了…

這種兩者觀念造就了廣告在內地的發揚光大，甚至向外界擴散、發揚光大，在內地只要稍有人氣之處就有廣告存在，能夠賣出去的廣告位，絕對讓他有貢獻產生，能夠發送傳單的地方，絕對很多人同時發送…

因此不論是鄉村還是城市，因為人工成本低廉，廣告公司得以雇用大量的來自農村的勞工到處站崗發送傳單，這同時還創造 了為數不少的就業機會，因為手機 的便利性，因此透過每條資費不到一分錢的短信大量發送廣告訊息，除了這些最普及性的傳播方式外，異業之間的結合也相當常見，比方說餐廳、出租車業者、客運 公司、各地主要路段的路中央旗幟、公車站招牌、電視節目…等等，不僅是增加了一些廣告主產品宣傳曝光的機會，也讓這些願意跟廣告公司合作的業者多了一份額 外的收入…

不要以為到了偏遠的農村或者山區就沒有了廣告，就算在沒有人的荒郊野外裡，依然可以看到一些遠處農村的外牆上面，經常出現了電信業者或者一些保健產品的大幅廣告，而甚至一些地上或者是牆上被大量的塗鴉上了一些辦證、或者提供某某服務業者的電話號碼…

很多的廣告都用一種很生硬的方式呈現、傳播、存在著，然而也正因為隨時隨地不間斷的提醒著人們，因而終究能夠在人們的腦海中產生一些印象分數，而也別忘了這些方式，正是當年政府用來宣導一些政策的重要管道，頂多只是多了數位化，以及網路上的傳播而已…

腦白金、淘寶網、移動、旺旺等等知名產品、企業，他們藉由此法成功了，如今還是一再的重複放送著，只能說大家都成了搶錢一族，這也宣告著一個重商時代的延續…

財經法律 By Stupid77

中國農村行走紀實…

離開了成都，一個多小時的高速公路之後，進入了所謂的國道，路面開始出現坑坑洞洞，車子也開始顛簸，行進的時速由原先的飛奔急降，有些時候被前面的托拉機擋道，時速搞不好只有二十公裏…

不久，車子行駛進了某一縣城，這是一個幾乎沒有交通號誌的世界，行駛的車輛遠遠就以長鳴的喇叭聲做為警示，一時間喇叭聲此起彼落不絕於耳，我在此下了車，長途大巴旁整排的人力三輪車車夫魚貫走到下車門口招攬客人，滿街奔跑的三輪車成為了這個世界裡重要的交通工具…

眼前的景觀，從城市中的高樓大廈轉換城老式建築以及磚瓦的平房，從寬廣的行車大道轉變成路面石頭微凸的水泥小徑，突 然想起在成都時，一些當地人跟我 聊起所謂新興起的「古鎮旅遊熱」時所做的評論，在內地只要一走出城市，進入到鄉下或者農村之後，隨處可以看到許多原汁原味的古鎮，甚至是偏僻的一點的，更 可以看到古色古香、頗具規模的老式鄉鎮，這是真實的中國，因為超過八億的人口居住在這些地方，這是一種生活、一種文化，想體驗中國生活，應該到這裡，至於 觀光客眼中的古鎮，多半是經過重建，加了許多的商業元素以及商業氣息在內的，那是圈地起來經營觀光產業，賺取觀光客錢(甚至宰客)的地方，是一種變調的四 不像…

這些話言猶在耳，與我的內心產生了強烈的共鳴…

剛下車口渴，走進了一家當地頗大的超市，在飲料架上隨時拿起一瓶可樂，走到結帳櫃台之前突然嚇了一跳，這瓶長相酷似 可口可樂的飲料，居然叫做「非常 可樂」，價格也相對便宜，連忙走回去換了一瓶真正的可口可樂，赫然發現，很多的產品到了農村之後，包裝大體沒有改變，但是品牌以及產品名不一樣了，價格也 低廉了許多…

走在這個縣城的一條主要商業街道上面，兩邊不管服飾、電子產品、餐館的招牌都由城市中的外來品牌本土化了，取代 Nike、Adidas的是361、 EREK爾克、特步，取代KFC、麥當勞的是華萊士、百富漢堡，而手機似乎已經成為了又響亮又多功能且價格便宜的山寨機，更不用說街邊就公然擺設了幾個唱 片、影片架，滿滿的盜版光碟了…

價格差距有多大呢？回想一下，我在成都坐一次Taxi的費用，幾乎可以在這裡生活一整天；恰巧看到華萊士的廣告傳單上面，三個漢堡RMB10元，這個價錢還買不到KFC的一個雞腿堡！！口味呢？差距沒有想像的大；在這個世界裡，突然發現RMB5元是那麼的好用…

種種的一切，讓我對於這個農村縣城充滿了好奇感，每天在大街小巷裡頭穿梭，到處走走逛逛…

後來我才知道，農村中大多數的人口都離鄉背景外出工作了，因為這裡本身工作就業機會就少，此外一個學校的教師，一個 月的工資了不起一千元，種地的農 民呢，搞不好年收入才三千多元，可以想像，高價的品牌產品或者外來進口商品，根本不可能在此存在，是以成就了特殊的市場性，山寨由此而生…

在這種經濟條件之下，我隨即又誕生了另一個疑問，正當家電下鄉政策如火如荼的開展的同時，這些真正受惠的農民如何看待這個優惠政策呢？一台國產的冰箱優惠之後還可能是他努力一兩年以上的年所得，或許，我的了解、所見所聞只是片面吧…

然而在整個觀察的過程中，我也感受到了農村人們急於脫貧的意願，試想為何山寨大行其道，因為透過這種山寨精神，他們 可以跟居住在城市的人一樣使用最 新的科技，穿著最時尚的服飾，除了傳統認知的教育外，在有限的經濟能力許可之內，他們當然也想得到最好的，或許在他們眼中，山寨產品就是最佳的，因為他們 從來沒有接觸過外來的商品品牌…

進一步可以思考，八億人口是一個多大的市場基礎？如果從每一個人身上賺一塊錢，年收入就有八億，當然這樣的假設很無俚頭，或許很多人認為這個龐大的市場，只能遠觀不可褻玩焉，然而，山寨精神卻把這種不可能化為可能…

曾在網路上看到一些網民們這麼說，離開北京五十公裏，你才進入了真實的中國，這裡跟北京很不一樣，如果你是有志在這片土地上有一番作為，閑暇時分可以到這所謂真實的中國體驗一下，我想會有不同的體驗與領悟…

生活感悟 By Stupid77

微軟開發自有品牌手機疑雲再起…

或許是無風不起浪吧，關於微軟想要推出自有品牌手機的傳聞一直不斷，然而總是雷聲大雨點小，一次又一次的傳聞風波之後，一切歸於平淡，也沒有看到什麼具體的產品推出，或者是微軟出面否認之類的，彷彿就是一場新聞炒作，以至於讓人們不斷的注意到微軟的存在，而且很可能在手機市場掀起一場風暴似的…

最近網上一直流傳一篇報導，是來自於TheInquirer.net這個網站的，根據他們所獲得的可靠消息，微軟正在開發一款使用了Nvidia處理器Tegra的手機，同時計畫將在明年2月3GSM大會上正式對外發佈，並隨即將正式推出…

當然，自上週五這個報導一出來，又讓大家開始到處轉載，並且開始再一次的猜測，而由於一直都是「狼來了」這種壯況，也因此相信或者不信的人都不少，而這種相反的言論正好就是這類新聞炒作最佳的手法…

其實，早在三個月前的八月份，微軟亞洲工程院院長接受中國的媒體採訪時就曾經表示，微軟正在針對中國農村市場開 發一款低價位手機，這款手機可通過配套底座和電視連接；這是因為中國農村內每戶人家的收入不高，很多人家裡根本沒有電腦，而且農村內的基礎建設也處於剛起 步的階段，甚至連電話纜線都不夠普及，所以提出這種低價手機，把手機當成電腦主機，在家裡可以透過手機撥接的方式透過電視螢幕上網…

這看起來是一個很棒的構想，而所謂的低價並非不可行，因為我們看到更多所謂的「山寨機」，其實就是一個全功能的配備而以近乎不可思議的低價販售，只是時至今日，我們還沒真正的看到所謂微軟自有品牌的低價智能手機出現，而在TheInquirer.net最新的報導中所提到的則是高端的手機，如果這個報導無誤，看起來這個農村計畫還有待時間來實現，因為高價手機是一個切入點，而微軟想要推出低價的手機，還有待進一步的開發以及與一些OEM廠商們的合作來真正的落實…

不管這些報導的真實度有多高，其實都凸顯了業界對於未來手機上網市場的期待與野心，而微軟應該說一直都在悄悄的佈局，例如今年就收購了手機軟體和服務提供商Danger以及一家名為MobiComp的移動雲端運算服務提供商，或許對他來說想複製一個類似PC這樣的微軟帝國在手機市場上面，除了應該擁有軟體以及操作系統之外，更重要的就是與手機硬體的結合，至少就目前看來，手機系統的開放性還不如PC電腦，而是百家爭鳴的戰國時期…

或許一般人還不容易感受到這股未來手機上網的洪潮，我們可以看看《2007—2008中國數字出版產業年度報告》中的數據，截至2008年6月底，在中國的2.53億網民中，以手機為終端的無線接入上網的網民數已達到7,305萬人，占到了近三成；這些無線網民表現出明顯的年輕化特徵—30歲及以下年齡段的人占到了86%，姑且不論這些人透過手機上所謂的wap網站都是下載手機圖鈴、遊戲以及音樂，其實這確實是一個超乎人們所想像的數據…

如同今年稍早，軟銀孫正義以及微軟的Bill Gates所言，未來將是手機上網的天下，而且Google不論是搭建自己的Chrome瀏覽器或者是推出Google Android手機操作系統平台，這些種種的言論或者是競爭對手的佈局，都讓微軟無法置身事外吧…

騰訊十年，從模仿到被模仿的QQ企鵝…

今天一上網就看到騰訊這個號稱在中國擁有四億多用戶的即時通訊系統，已經悄悄走到了第十年，十年是一個什麼樣的概念，我們可以看到最近網路上調查的數據，中國每年有許多的網站成立，然而能夠「活過」三年的網站，只有14%，而所有的網站中，只有16%的網站每個月營收超過RMB 2,000元，而超過60%的網站每個月賺不到RMB 100元…

記得第一次到內地的時候，想跟一些人交換聯絡方式，一般我們都會問有MSN或者skype嗎？而得到的答案總是，「沒有耶，我只有QQ」，當時還在想這是什麼東西呢？然後發現，喔，就是一個長的跟ICQ一模一樣的IM工具；而從三年多前長駐內地互聯網企業之後，幾乎每天都關注著騰訊的一舉一動，因為經常聽到一句話，這個功能如果騰訊要做的話，我們大概沒機會，呵呵，其實一點也不誇張，如果就中國互聯網發展歷史來說，騰訊絕對是最具代表性的一家…

很多都知道在騰訊發展初期，本來不是從事即時通的開發，馬化騰也曾經潦倒過，甚至曾經想用100萬把他賣給別人，幸好被拒絕了，否則用戶們大概沒有今天的騰訊平台可以使用了，而這也讓我們知道一個事實，其實每個企業的開始都不是很完美的，只要主要的創業班底穩住，加上創業者的熱情與堅持，才是成功的不二法門，我們外在的人只能看到騰訊做大之後光鮮亮麗的一面，而忽略了人家默默辛苦的過程…

那騰訊成功的要門是什麼呢？

如同我在標題所說的懂得模仿，又懂得如何讓它適合中國的國情，我們看到很多跨國大企業進軍中國失敗，是因為中國市場雖大，然而卻是一個有自有規格，甚至有一點封閉的市場，是以騰訊擁有了這個機會，稱霸全球的MSN不得不在中國稱臣，而來自韓國的avatar(虛擬娃娃)也是；在我之前的文章經常提到internet企業最缺的就是商業模式，而如果把免費服務算一種商業模式的話，那麼internet最缺的就是營利模式，亦即收入來源，所以遇到金融風暴，大家就開始緊縮投資，甚至裁員，而可以這麼說，除了網路遊戲(online games)企業之外，騰訊幾乎是中國最會賺錢的網路公司，甚至贏過百度…

翻開騰訊的財務報表，我們可以看到他的收入來源，1/3來自於網絡增值服務(例如：虛擬物件、遊戲大廳…等)，1/3來自於電信增值業務，1/3來自於網路廣告收入；我們可以發現所有internet企業想要藉由眼球經濟來賺取的廣告收入僅有1/3，這正是騰訊之所以可以屹立不搖的原因了，因為它可以不靠外界的，藉由自己的平台系統機制「生」出錢來，而不用跟其他企業競爭來自廣告主的投放預算，而也由於已經達到了一個龐大的會員基礎，根據80/20法則，所以它可以很順利成章的賺取到所謂的網路增值服務收入…

當然，騰訊在發展過程中也遇過不少的瓶頸，比如說他的會員數超過600萬時，在系統上出現了瓶頸，而且後來因為用戶量太大，還對想註冊新帳號的用戶收取微薄的費用，引起不少爭議；而騰訊的現在呢？已經成為了一個internet的標竿，包含對門的迅雷，或者是遠在上海的51.com都積極的搶挖他的牆角，不管是透過模仿騰訊的方式，或者是大批的把他的人才挖走…

這十年來，相對於其他的internet企業，騰訊是相對的低調的，甚至連這十週年的時刻都比較低調的面對，或許也存在不少的爭議，然而就其影響力來看，更是期待他的下一個十年的表現，而這也代表著整個中國internet的發展…