別小看中國內地的商業氣息，以及作生意的商業頭腦…
多年前初到內地之時，除了感受到這片土地遠比我所想像的還要進步之外，最大的感受就是隨處可見、無處不在的廣告…
一下飛機，諾大的橫幅看板廣告，在機場裡頭隨處可見，出了機場，高速公路上隨處可見高聳林立的廣告招牌，以及在住家 外牆就塗鴉的連牆廣告，走進大 廈，首先等待電梯時的廣告顯示器，不停的播放著，相同的顯示器還存在於出租車以及廁所中，進入電梯之後，三面牆上還掛著平面廣告，如若坐在公車上面，扶手 椅及扶手上的看板，座位的頭枕靠墊上也被廣告佔領，連車體都是被廣告包圍著，街頭上散發各式廣告傳單的人們隨時在各個街頭上站崗，連電視台也穿插著不知道 會播放多久的廣告短片，甚至電視畫面被切割成了好幾塊，除了節目本身，還可以同時存在數個廣告，而一般的節目不是冠名播出，就是接受贊助，時不時提醒一下 觀眾，有哪些企業的支持，就連播放新聞的同時，主播面前的Notebook背面都要貼上一則廣告…
還有，舉辦奧運的鳥巢以及水立方，也公開標售冠名權，以及更多不管在電視劇、電影或者任何方式呈現的置入式行銷廣告…
林林總總的舉了一些常見的案例，很多廣告出現的地方令人不可思議，連半夜都會被手機的短信廣告所驚醒，似乎生活在其 中的人們，二十四小時離不開廣告 的轟炸，廣告行銷發揮的淋漓盡致，幾乎無所不用其極，除了感嘆中國人的生意頭腦之外，更對於中國現階段「重商主義」的盛行有深刻的體驗…
快速發展中的中國內地，無處不商機，誰先搶佔多數人們的記憶，等於無形中幫自己的品牌多添加了一分知名度，可以先獲得某種程度的領先優勢，這個優勢將會轉換成實質的報酬，而終日轟炸的廣告無疑是一個不錯的策略…
而且因為經濟的大躍進，誕生了不少已經脫貧白手起家的企業家，他們很可能因為家境的關係沒有讀過多少書，但他們快速 致富的經驗，讓更多人想效尤，因 為民眾急於脫貧，導致了大家只向錢看，而忽略其他因素，提供盡可能廣告宣傳服務可能是一個門檻較低的行業，也顧不得可能造成什麼負面影響了…
這種兩者觀念造就了廣告在內地的發揚光大，甚至向外界擴散、發揚光大，在內地只要稍有人氣之處就有廣告存在，能夠賣出去的廣告位，絕對讓他有貢獻產生，能夠發送傳單的地方，絕對很多人同時發送…
因此不論是鄉村還是城市，因為人工成本低廉，廣告公司得以雇用大量的來自農村的勞工到處站崗發送傳單，這同時還創造 了為數不少的就業機會，因為手機 的便利性，因此透過每條資費不到一分錢的短信大量發送廣告訊息，除了這些最普及性的傳播方式外，異業之間的結合也相當常見，比方說餐廳、出租車業者、客運 公司、各地主要路段的路中央旗幟、公車站招牌、電視節目…等等，不僅是增加了一些廣告主產品宣傳曝光的機會，也讓這些願意跟廣告公司合作的業者多了一份額 外的收入…
不要以為到了偏遠的農村或者山區就沒有了廣告，就算在沒有人的荒郊野外裡，依然可以看到一些遠處農村的外牆上面，經常出現了電信業者或者一些保健產品的大幅廣告，而甚至一些地上或者是牆上被大量的塗鴉上了一些辦證、或者提供某某服務業者的電話號碼…
很多的廣告都用一種很生硬的方式呈現、傳播、存在著，然而也正因為隨時隨地不間斷的提醒著人們，因而終究能夠在人們的腦海中產生一些印象分數，而也別忘了這些方式，正是當年政府用來宣導一些政策的重要管道，頂多只是多了數位化，以及網路上的傳播而已…
腦白金、淘寶網、移動、旺旺等等知名產品、企業，他們藉由此法成功了，如今還是一再的重複放送著，只能說大家都成了搶錢一族，這也宣告著一個重商時代的延續…
財經法律 By Stupid77
沒有留言:
張貼留言