因為網路的發達，越來越多人懂得如何使用網路來做行銷推廣，而眾多網路行銷方法之中，又以搜索引擎的優化(SEO， 或稱為最佳化)為最，這種方法雖 然不是最容易操作的方法，因為大家都想搶食，然而因為效果明顯，如果有一個關鍵詞操作成功，那後續發展往往是以逸待勞，所以往往大家義無反顧、勇往直前…
然而，事情有好的一面，也總會有壞的一面，搜索引擎看似目前網路時代的黃頁(yellow page)，讓大家在茫茫網海中可以很快速的找到他關心的話題與相關資料，只是其中就很可能受到「是否授權使用」的問題，照理說，一個黃頁的系統是不會有 這種問題的，畢竟他只是一個引導的作用，換句話說，讓網路上面所有的資訊都能夠發揮最大的效益，而其也受到DMCA，所謂《千禧年數字版權法案》的保護， 這被俗稱為搜索引擎的避風港條款，只要資訊所有人提出異議，搜索引擎拿到收錄的連結即可，不須承擔法律風險…
這個條款看起來也算合理，畢竟一個專門提供資料檢索、收錄以及挖掘的系統，本身是出於服務的性質，旨在協助廣大的網 路用戶，而也造就了許多網站經營 者的SEO行徑，因為「得搜索引擎得天下」，甚至可以簡單的說，網路上面所有的網站都是google.com，都是baidu.com，你可以不用記住任 何網址，只要記住這幾個主要的搜索引擎就夠了…
只是問題隨即出現了，搜索引擎畢竟不是非營利事業，他們也需要賺錢，也需要讓企業得以永續經營，那收益從何而來呢？ 最基本的當然就是銷售關鍵詞，不 管是關鍵詞競價排名，還是延生出來的相關廣告方式，這些頂多是讓搜索引擎出現公正性的問題之外，對於用戶的搜索行為並無太大的影響，也稱得上合理…
只不過，如果搜索引擎撈出了界，問題就更大了，比方說：去年中國內地的百度以及淘寶網事件，因為百度宣佈進軍電子商 務，因而直接衝擊了目前中國最大 的B2C網站淘寶網，所以淘寶網正式宣佈封鎖百度搜索引擎對於淘寶網上面店家的收錄，而這除了說明了淘寶網夠大，足以跟百度對抗之外，也是對搜索引擎的反 撲，因為其公正性很可能出現隱憂(參考：《反其道而行，你敢封鎖search engine的抓取收錄嗎？》)…
再者，因為金融風暴加上網路時代的影響，今年稍早，美國兩大媒體公司「新聞集團」與美聯社火力全開，痛罵 Google是破壞媒體內容有價行情的罪 人，新聞集團旗下的「華爾街日報」總編輯湯笙接受「澳洲人」報訪問時說，像Google那些網站，「就是十足的寄生蟲、他們是寄生在網路內臟的科技蛔 蟲。」湯笙表示，網站內容應該是免費觀念是錯誤的，但是像Google這種提供新聞聯播服務網站，就是靠這種錯誤的觀念獲利…
這一方面是樹大招風，一方面可能又是一個比較嚴重的問題，如果搜索引擎只是單純的收錄了來自於其他新聞媒體網站的新 聞標題以及連接，或許還能稱之為 搜索引擎，甚至有些媒體連標題都不准無授權引用的，而如果是如現在這種收錄並自成一個搜索引擎域名之下的頻道，並重新將內容排版只是顯示新聞出處，可能就 不能算是搜索引擎的業務範圍之內了，何況，如果這樣的行徑沒有事先取得媒體的授權，更是有違公平正義原則，真正成為了這些媒體人所說的寄生蟲，這種行徑更 可能進一步壓垮了這些專業的新聞媒體，因為它還搶食了人家原有的地盤…
這些當然是一種搜索引擎壯大之後的發展影響，然而，因為法律賦予搜索引擎的一些原則條款，也間接導致了搜索引擎技術 的濫用，而出現了許多的「偽搜索 引擎」，這種情況在內地更為多見，許多網站透過搜索引擎的技術收錄了諸多數位版權內容，比方說：MP3、影片、甚至其他的版權品，然而自行開發一個所謂的 撥放器，真正的目的是想搶佔播放器的用戶數量，就這樣經營起網站來…
這是一種遊走法律邊緣的灰色空間，他們根本不管所謂的授權問題，而是先用了再說，反正如果版權人有異議，我只要拿掉收錄的偽連接，何況當他們發現的時候，通常為時已晚，甚至真正面臨賠償又不容易記算真正損失，所以賠償金額小跟所獲得的效益，完全不能相提並論…
所以說，大家在享受搜索引擎的便利性的同時，或許也應該多所留意，至少應該保有某種程度上的道德以及良知，對於創意、專業過多的扼殺，只會造成惡性循環，或許也需要各界共同來思考更實質的對策吧…
搜索引擎探討 By Stupid77
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