「三十而立」or「三十而慄」,寫下了人生感悟以及種種經歷,網路、科技、財經、閱讀、全球化趨勢,寫下這些文字的同時,也讓自己內省做為人生未來的指引... stupid77.com

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2009年5月11日 星期一

內地圖書出版發行的監管制度…

記得上中學的時候,因為當時的校風較為開放,因此總會從老師們的介紹中得知一些所謂的「禁書」,這些進書只得透過一 些地下管道或者是路邊的移動書販 銷售,而他們經常成為警方查緝的對象,因為這些書籍在當年台灣戒嚴的時代,是有違當時的社會風氣的,而隨著時代慢慢的演變,這種輿論規範才慢慢的解禁…

這幾年,因為工作的關係頻頻進出中國內地,因為不習慣內地的圖書排版、印刷品質,所以每次回到台灣總是隨身攜帶了兩三本書過來,而每次進海關的時候,總是免不了這些書籍被海關人員一翻再翻,確認沒有任何可能存在的問題,才予以放行…

雖然我所攜帶過來的書籍是繁體又是直排印刷的內容,但是每當我閱讀過後,總還是在員工之間造成一個廣泛的流傳,他們只會出現一種想法,為什麼我們買不到、接觸不到這些書籍呢?

說到這個問題,就免不了要提及內地的圖書出版與發行監管制度,圖書是一種知識的傳播工具,也是一種思想的傳達方式, 顯然在內地這是屬於嚴格監管的一 個環節,外人會覺得不可思議,但面對這麼幅員廣大,且普遍人民素質、文化有待提升的國度,這種監管或許有其必要性,在此不多做評論…

因為過去幾年我們雖然從事網路行業,但因為屬於圖書電子化的網站,所以經常會跟出版社打交道,也曾經試圖想把一些網 路上的優秀文學作品出版發行,但 至少到目前為止,我們只做到在台灣、香港等地出版發行的程度,在內地,正因為種種的限制以及盜版問題,所以並無真正的付諸行動…

首先,在內地圖書出版就跟經營網站一樣,根據《出版管理條例》,需要向新聞出版總署申報並完成審批手續,依據業務的不同取得出版許可證或者是音像製品許可證,這才能成為一家合法的出版社,而出版社印製了圖書之後,還需取得出版物經營許可證,才能發行、批發並且販售圖書…

出版社成立之後,因為圖書的出版量受到管控限制,所以圖書、雜誌、期刊出版之時,受到書號以及刊號的限制,這就如同 一胎化的準生證一般,沒有取得書 號以及刊號的圖書一律不得出版發行,而各出版社的書號使用還需經過主管新聞出版行政部門的審核,針對書號的申請與取得還有更為深入的規範,然而,這造就了 一種現象,一些民營出版公司因為握有主流的作者以及版權資源,因而跟這些出版社購買書號的情況,書號的價格根據出版社的大小而異…

這種規範也造就了一些握有書號、刊號的出版社,僅出售書號、刊號,而不實際的出版圖書的現象…

舉凡在書店內我們所看到的暢銷書,幾乎都循這種管道出版發行,根據出版科學研究所的測算,目前內地至少有90%以上 來自於民營的出版公司,這些遊走 在灰色地帶的民營出版公司,其實對於內地的出版市場貢獻相當大,而今年四月六日,新聞出版總署對外公佈的《關於進一步推動新聞出版體制改革的指導建議》之 中,我們才看到了官方首次肯定這些民營出版的貢獻,並且承認他們存在的地位…

然而,針對書號申請的開放,是否讓民營出版公司也能夠取得出版權並無提及,只是鼓勵民營出版公司與現存的出版社加強合作,點到為止…

當然可以預見,這個指導建議已經是一個傾向開放的前哨,或許在官方一些配套措施規範的完善之後,出版權的開放指日可待,而內地所能出版發行的圖書也會出現多元性發展,屆時內地將進入另一個知識爆炸的時代…

文化焦點 By Stupid77

2009年3月29日 星期日

旅店、機票網路行銷的慣用伎倆…

經常在外流浪的背包客們應該對於這樣的情況不陌生,經常在網路上面查詢到某某旅店、某某航班的票價,然後會看到許多 特低價行銷的房間以及機票,只不 過正當想下手的時候,卻發現可以取得的價格,比這個宣傳的價格高出許多,而這些所謂的特價,就如同吊在奔跑的馬匹前的蘿蔔一般…

當然,這種狀況,不僅僅存在於網路上面,內地兩大連鎖經濟型酒店,如家快捷酒店以及七天連鎖酒店,他們所述求的是低 價,比方說七天曾做過一系列77 元(RMB)住宿的宣傳,在北京奧運期間成為一個亮點,然而,在這些住宿旅店給人一個低價的印象,讓人有住宿的需求之時馬上聯想到的時候,卻經常讓人大失 所望,因為這些用來吸引人的特價房,經常不是額滿,就是得到櫃檯以不知道當藉口的回覆,彷彿根本就沒有這件事的存在…

或許這是反映了這些產業的一種特性,首先,需求高的旺季時節,房價、票價跟著水漲船高,而淡季之時,則降價求售,因 為這些產業都有較高的固定成本, 而且這些固定成本是不管營業與否都無法降低,一旦想透過縮小規模的方式來降低,那麼到了旺季之時又供不應求,尚且沒有在一個固定的規模之上,根本是很難永 續經營下去的…

因此,面對經濟的不景氣或者是行業淡季之時,透過打折或者低價的宣傳,不但是最好增加營收的方式,現金為王的觀念大 行其道,這也是讓這類型產業能夠 降低風險,維持損益兩平以上收益的最佳方式,或者說,固定成本已經花費了,那麼能夠賺多少就盡量多賺,就算有一點「騙」或者是不良的手法,也不在乎了…

可以這麼說,其實這些行業僅僅把「特價」、「低價」當成是一種行銷手段,充分的運用了一般消費者想撿便宜的習慣,但 他們並沒有把這個貫徹的執行,而 是永遠製造一個額滿的假象,讓人有一種熱門、搶購的錯覺,同時也想從這些被吸引上門的顧客身上掏出更多的錢,對於他們來說,因為固定成本沒有退路,那能挖 出多少營收,當然越多越好,尚且顧客怎麼會知道實際的狀況如何呢?

然而,我個人認為千萬不要把消費者、顧客、或者是用戶當成白癡,人們被騙一次實屬正常,只是情何以堪,所以通常也很難被騙第二次,再者,明明網上查詢都是四折機票的,為何一進入訂購系統,或者是臨櫃洽詢,馬上變成五折以上,四折的完全不見…

當然不否認這是一個不錯的行銷手段,只不過忽略了一個周全性以及用戶體驗度,其一,如果想呼弄大家,起碼做的漂亮一 點,不要讓人有一種被愚弄的感 覺,其二,這樣做是否過於短視,給人一種搶現金的感覺,或許真的搶到了特價,服務品質、用戶感受可能也有一定程度的落差,更何況對於永續經營的品牌,是否 也是一大傷害呢…

其實就連青年旅社也有相同的情況,所以說出門最好事先做好預訂,價差其實非常之大,這種商人的心態還會一直存在,千萬不要貪圖一時的方便,而臨到頭時多付出了更多的費用…

行銷趨勢 By Stupid77