隨著輕薄短小的趨勢發展，手機已經不再只是單純印象中的通話功能了，而是像變型金剛一樣，有時候是手機，有時候變成相機，有時變成MP3，有時候又化身成為PDA小電腦，然而價格卻因為額外增添了許多的功能，因此美齊名價格維持不變…
另一方面，在Notebook這一邊，去年興起的Netbook踩著UMPC以及MID的腳步，許多知名品牌紛紛推 出了低價而10吋螢幕以下的 Netbook來搶佔市場，透過低耗的設計以及東省西省的方式，打照了比smartphone還便宜的上網或者文書專用Netbook，價格看起來越來越 low…
這是目前正在發生的兩大3C趨勢，而將這兩個話題合在一起看，更顯得有意思，過年期間買了一台Netbook，也買 了一台smart phone，而最耐人尋味之處就是手機居然比Netbook還貴，試想，這兩者的功能以及組件或許差異不大，而且Netbook的體積比手機大的多，然而 價格卻相對要低一點，這是什麼道理呢？
或許把這兩台機器拆開來看他的零配件看看他們的BOM表，由零配件的角度來分析，我們會發現手機所採用的零配件會比 Netbook好一些，因為相同 功能的物件，做的越小越精密，則成本往往是倍數成長，甚至有些手機搭載的CPU效能比Intel Atom的CPU還強，不過說實在，從兩者的BOM表交叉比對後發現，這還不足以支撐某些手機會比Netbook貴上50%~100%以上的理由，因為差 距可能沒有這麼大…
探究其原因就在於，市場的定位以及市場的競爭與推廣…
記得早先在Eee PC上市時看過華碩的專訪，他們強調Netbook是一個嶄新的市場，在他們的定義中，是與Notebook以及Desktop有區隔的，走的是低階的市 場，讓過去買不起電腦的人能夠負擔的起，因此在性能上面，沒有太多的考量，完全以成本為重，再加上市場需求量很大因此價格可以壓的很低，同時多數廠牌所推 出的Netbook幾乎沒有差異性，形成了一個激烈競爭的市場，價低者勝，也因此毛利不高…
此外，因為科技的發展，這種Netbook幾乎可以滿足多數人90%以上的電腦用途，也因此間接的擠壓到原本Notebook以及Desktop的市場，因許多過於強大的功能，很多時候根本英雄無用武之地，何況面對目前的景氣，或許是這些廠家所始料未及…
至於smart phone呢？或許恰恰相反，所設定的市場目標客群是商務人士或者科技產品的嘗鮮者，他們願意以較高的價格來取得這樣工具，甚至只是為了身分或者是炫耀的 需要，所以這種產品有一點點奢侈品的意味，其市場的競爭壓力也很大，但是競爭的不是價格，而是功能、介面與外觀，哪家的做的好就受到推崇，銷售量自然有所 突破…
尚且，目前真正使用smart phone的用戶相較廣大的手機用戶量，甚至是Netbook的用戶量，還是相對少數，所以在產品市場規模上，因為需求數量以及成本攤提間的考量計算，甚至是產品行銷上所花掉的推廣費用預算，自然的墊高了產品的成本…
除了這些之外，產品生命週期的考量也是重點，一支手機能夠在市場銷售多久，多久之後面臨需要降價的壓力等，而未來如果smart phone普及了之後，價格絕對還能夠cost down很多…
這個小小的產品價格現象，其中隱含了許許多多關於成本管理以及產品行銷定位與推廣的學問，確實很有意思，所以下次當你想精打細算的採購一些商品時，記得算一下，你所付出的錢，到底是不是花在你所買的商品上面，當然奢侈品除外…
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1 則留言:
可是同一個機型的NB生命週期也不見得比手機來的長
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