今天跟幾個業內朋友談起Alexa網站排名異常的問題，有人就說道，他用google以及其他付費統計工具所統計到的IP/PV量一如平常，然而網站排名卻掉的一蹋糊塗，因此感覺到非常冤望…
關於Alexa全球網站排名，我想應該不用多做介紹吧，只要網路上的重度玩家們應該都知道，根據wiki百科的定義，Alexa每天分析提供各種網站的相關資訊與網頁訪問量，並推出幾種日期指標的網站排名而聞名，除了綜合性的大雜燴排名之外，Alexa也提供地區性、語言性、主題性的網站排名，因為「歷史悠久」(成立的早)且涵蓋的層面較廣，所以幾乎是網路界的一個重要指標…
網站的投資者、研究者或者想到一些網站去投放廣告的人，都會先問一個問題，「這個網站的alexa排名是多少？」，因為對於業內的人來說，只有網站排名在全球1,000名之內的，才有資格談論價值，當然如果是地區市場規模性比較小的，比如台灣、香港等，只要是當地排名在20名之內的，或許排名不在1,000名之內，還是具備某種程度的價值…
只是如前所述，Alexa的排名波動其實經常大的有點誇張，經常出現驚人的數據，尤其是一些單一地區性比重過高，以及拜訪人數(IP)與網頁瀏覽數量(PV)比例差異大的網站，然而雖說網路無國界，單一地區比重過高的問題幾乎是90%以上網站共同存在的一種狀況，而後者呢？諸如一些以提供電子書或者圖片閱讀為主的網站都存在的實際狀況，經常一個人都會翻上數百個網頁，而當這兩個狀況存在之時，Alexa很可能會把它視為作弊…
此外，或許Alexa還存在一些不公平的對待狀況，就是地區的權重，當然這是我個人長期以來的觀察，某些地區的權重甚至高達其他地區的數倍，也就出現了這種狀況，兩個網站的流量是一樣的，但是因為地處兩個區域權重不同，A地區的一個上網人次，可能在B地區需要10多人才會出現排名對等的狀況，也因此經常我們從其他工具統計到的人數是不變的，然而排名卻一再的波動…
當然，Alexa的統計算法，一直再改變，其一是邁向更公平化，其二則是避免排名被操作，然而面對這麼多奇奇怪怪的狀況，其實或多或少，我們每天所接觸到的網站都有做一些因應Alexa排名不公平或者不穩定的性，底下我們來看看幾種經常被使用的方法…
首先第一種是關於穩定性的，多少IP與PV對 應該有的排名是可以粗估出來的，所以當發現網站的該有的排名不若實際排名時，大家會開始去操作其他地區的流量，利用這種地區性的權重把排名拉抬起來，大家 可以觀察一些網站的地區比重，我認為這很有趣，因為明明是中文的網站，卻在一些非中文的國家地區佔有很高的比重，這是一種補量的操作方式，透過對Alexa發送數據包的方式進行…
其實這種方式也被用來衝刺網站的排名，用以提升網站的價值與知名度，是一種常見的網站炒作方式，而此外還有一些方式，比如說透過網站聯盟的方式，利用聯盟的力量大家一起來把流量創造出來，同時共享流量，而這也經常被用來做為網路廣告的操作，甚至有人直接破解了Alexa toolbar，從中了解流量計算與統計的規則…
當然這些都不是正規的網站經營手法，但這或許也是業內諸多不可公開秘密之一，因為雖然大家都嚷嚷著不管alexa了，因為這是一種誤導，只是心理面還是在意的，畢竟這是目前比較公正的指標了吧…
不過對於一個有心經營網站者來說，或許品牌的深耕經營更為重要，或許Alexa對於某些網站的排名不公平也不穩定，然而在用戶以及廣告主的眼中，品牌似乎更為可靠…
