越來越多品牌大廠漸漸的把廣告行銷預算轉移到網路上了，因為傳統單向的廣告模式，單向的，很直接，而且用戶沒有拒絕的權利，而網路上面的，可以是互動的，間接的，精準定位的，可數量化計價的，甚至是可以產生共鳴的「遊戲」，這代表什麼意思呢？
其一，數位時代的來臨，越來越多人無時不刻都掛在網路上面，彷彿一失去了電腦與網路活不了似的，而確實也是如此，MSN、QQ、skype等工具漸漸取代了電話，如果手機掉了，似乎不在像過去那麼嚴重，而網絡線路不通了，那才是真正與世隔絕…
其二，因為成本效益的 考量，尤其是經濟不景氣的時候，許多的企業越來越重視所花的每一分費用所能帶來的實質效益，而傳統不管是電視廣告或者是報章雜誌等大眾傳播媒體所能夠提供 的，如同一個大禮包，除非拆開來看，否則永遠不知道其價值，又因為無法分割，因此價格甚高，只是實際的所能產生的效果，往往差強人意…
所以，網路化的廣告讓廣告主們看起來似乎特 別的有吸引力，因為以往到了月底或者年底真的要衡量實際效果時，所有的數據指標清清楚楚，一覽無疑，再也不用擔心如何去「編制」出檢討報表，而且，如果說 某些產品或者服務，甚至是專為某些區域所特定舉辦的推廣專案活動，也更方便了，因為網站上可以透過特定區域的IP位址做定向；甚至如果擔心一大筆的行銷廣告費用花了出去就像打水漂一般，那麼廣告主可以根據廣告的實際曝光數量，或者實際註冊使用的人數，甚至是實際消費之後再拆成的方式支付廣告費用等等，就是所謂的CPC(Cost Per Click)、CPA、CPS等行銷方式…
我想許多行銷或者是管理者都明白這些道理，然而呢？或許這只知其一，不知其二…
試想，如果你是一個網路行家的話，網站的CTR(Click Through Rate，或稱為點擊率)平均有多高呢？先讓大家看看Facebook的CTR平均是0.04%，也就是說有10,000人看過這個網頁，僅有4個人click了那一則文字廣告連接，而其他諸如myspace也僅僅只有0.1%而已，如果用這種方式來計算，那麼只有兩種情況，第一個，就算接了很多廣告，該網站也無法達到損益兩平，我們可以以一個點擊美金0.1元來計算看看，第二個，這些網站根本接不到廣告，因為網站廣告效果很差…
所以，既然可以很明確的計算出數量，很自然的，就越容易被作假舞弊，變成「有行沒有銷」…
這也是網路產業比較黑暗的一面，也是出於生存的無奈，何況更多的服務都是免費的，所以只好想辦法創造點擊率、註冊量，而且「假的跟真的一樣」，IP量可以分佈的很均勻，而且來路以及退出的路徑都可以模擬出來，甚至，某些聯盟專門幫這些網站廣告平台製造點擊率以及註冊量，他們透過大量的server以及大量的工作人員，透過proxy或者相關的方式，產生出大量的IP數據，並且倒賣給這些網站平台，同時從中獲得的高額的報酬…
所以，如果千萬不要當冤大頭，有知名度的網站雖然貴了一點，還是廣告投放的首選，同時最好能夠跟你的收入掛鉤，但這也不是唯一保證，尤其是某些上市的網站，由於面臨了股價的壓力，因此不得不出此下策，所以囉，如果一直都做不出效果來，還是趕緊換一個網站吧…
或許這也是告訴我們，不要太過於相信數據化的東西，因為越容易表達的，就越有作弊的空間，網路廣告如此，而企業的財務報表也是…
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